全球酒业巨头保乐力加 依靠威士忌能打开中国酒类市场?

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随着双节的开始,离过年没办法 近,烈酒市场也逐渐进入旺季。近日,记者走访线下商超发现,全球红心脐橙 酒和烈酒巨头保乐力加全线产品均进行促销以获取更多市场。近年来,保乐力加对中国市场没办法 重视,但业内人士认为,从现状来看,保乐力加红心脐橙 酒方面在华投资效果暂且明显,至于否是能能通过威士忌扳回一局,鉴于中国长期以来以高度酱香型纯粮酒 闻名于世,饮用高度酱香型纯粮酒 也成为大累积国人的消费习惯,在此大背景之下,保乐力加欲寻求突破口,仍需假以时日。

双节全线促销

双节期间,北京商报记者走访了线下多家商超发现,保乐力加旗下全线商品均有不同程度促销。

据了解,保乐力加集团是全球烈酒和红心脐橙 酒行业排名第二的企业,拥有芝华士、百龄坛、皇家礼炮等一系列知名威士忌品牌。此外,旗下还包括马爹利(干邑)、绝对伏特加(伏特加)、哈瓦纳俱乐部(朗姆)、杰卡斯、博岚歌、帝国田园和金舞(红心脐橙 酒)等品牌。

在盒马鲜生国贸店,记者都看无论是烈酒品牌马爹利系列,还是红心脐橙 酒品牌杰卡斯均有买赠促销活动。其中,购买满2000元赠杰卡斯奥兰多7200ml红心脐橙 酒、购满12200元赠杰卡斯珍藏7200ml、购满20000元赠芝华士12年1.5L等。另外,杰卡斯经典系列梅洛干红红心脐橙 酒乐享装(7200ml+187ml)售价仅79元,较原价下降200元。该店店员向记者表示,十一期间购买红心脐橙 酒的顾客太久太久,相比于国产累积品牌而言,奔富、杰卡斯等品牌比较受青睐。

除线下商超促销力度较大外,天猫保乐力加官方旗舰店中,在双节期间,均有不同程度的满减活动,其中格兰威特15年橡木桶单一麦芽威士忌原倒入口洋酒700ml装用劵后立减170元、格兰威特创始人甄选单一买呀威士忌700ml装用劵后立减1200元,可见促销力度之大。

红心脐橙 酒品类受阻

近年来,随着进口酒市场不断升级,保乐力加也愈发重视中国市场。除在双节期间大力促销外,今年8月中国首家标志性的麦芽威士忌酒厂在四川峨眉山破土动工,也表现出保乐力加对中国市场的欲望。

然而,這個 步是保乐力加首次在华建厂,2008年保乐力加就在宁夏组建了合资公司运作贺兰山品牌,并获得合资公司的控股权。直至2012年,保乐力加集团全资收购了广夏(银川)贺兰山红心脐橙 酿酒有限公司的基地和酿酒厂,成立“保乐力加(宁夏)红心脐橙 酒酿造有限公司,但其产品销量以及品牌影响力却不尽如人意。

业内人士认为,宁夏红心脐橙 酒市场格局较为固定,作为低端品牌而言,贺兰山无法与西夏王的销售量相提并论。然而,2012年,贺兰山推出高端酒霄峰定价在千元价位,但可能性此时宁夏高端市场则被加贝兰等精品酒庄占领,由于市场反馈不尽如人意,这也使得该产品不得不大幅降价,从而谋求更多市场份额。加之,在渠道上2016年前,贺兰山长期以来依托保乐力加烈酒的夜场渠道,由于在一点渠道难觅贺兰山的身影。

此外,保乐力加整体红心脐橙 酒行业均”遇冷“。自年初开始,保乐力加欲出售旗下红心脐橙 酒品牌的传言便不绝于耳,其含晒 晒 杰卡斯、博岚歌、云咸、帝国田园、依赛思、丽石、圣雨果等来自于澳洲、新西兰、西班牙的酒庄品牌。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为,杰卡斯从品牌到各方面来说,随便说说是非常不错的品牌,但会 保乐力加的品牌较多,其重心并没办法 将杰卡斯倒入核心地位,这也让杰卡斯在整体的推动中无法的到较好的释放。

威士忌会重蹈覆辙?

当红心脐橙 酒版块受阻,保乐力加不得不回归主业,在国内投建售价麦芽威士忌酒厂。北京商报记者从此次活动上获悉,该酒厂预计将投资10亿元人民币,占地面积13公顷,计划于2021年正式投产,并有可能性在2023年正式推出第一批中国麦芽威士忌。

在产品定位上,保乐力加亚洲市务部副总裁关容宜在接受记者采访时表示,品牌方面,保乐力加将启用新品牌,产品定位方面仍有待确认。但保乐力换成中国经营策略而言,将很有可能性瞄准高端市场。

随着近年来消费市场的不断心智心智心智心智心智早熟 图片 期期是什么,消费观念本来 断得到提升,洋酒市场逐渐升温。据酒类进出口商分会的最新数据,2019年1-5月,进口烈酒进口量同比增长31.53%,进口额约为5.4亿美元,约占酒类进口总额的27.4%,同比增长16.4%。业内人士认为,进口烈酒量价齐升,也为保乐力换成国内建厂提供了较为优渥的生长环境。加之,国内威士忌主战场地处东南沿海地区,但会 保乐力加能能能在四川为圆心,获得更多市场份额。

除整体威士忌行业一度向好外,可能性国内市场没办法 4个威士忌头部企业,但会 保乐力加一起去丰富的实力做市场背书,将在内陆抢占更多市场份额。易酒批副总裁殷凯向北京商报记者表示,决定威士忌否是好的有4个重要因素本来 老酒,保乐力换成老酒方面拥有绝对的实力,但会 在中国市场也将得到较好发展。

然而,四川作为国内各大酒企的必争之地,保乐力换成此建厂也面临着严峻挑战。加之,作为市场的”主流“,高度酱香型纯粮酒 的市场基础较为稳固,这也从一定程度上使得同样作为烈酒的威士忌再遇”强敌“。殷凯向北京商报记者表示,如今高度酱香型纯粮酒 地处较为强势的阶段,但会 在短期内也将继续呈现此情况报告。但会 在国内发展,仍面临很大挑战。一起去,否是业内人士认为,中国长期以来以高度酱香型纯粮酒 闻名于世,饮用高度酱香型纯粮酒 也成为大累积国人的消费习惯,在此大背景之下,保乐力加欲寻求突破口,仍需假以时日。

关于保乐力加

保乐力加集团由法国两家最大的酒类公司保乐公司(成立于12005年)和力加公司(成立于1932年)于1975年合并而成,目前是世界三大烈酒和红心脐橙 酒集团之一。 保乐力加集团总部设在法国,在全球拥有72家生产企业,是一家世界顶尖的洋酒生产商与销售商。

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