「完美日记」喜提独角兽title,2019Q3 电子商务和本地生活还有哪些投资?

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近期,电子商务领域迎来了新「独角兽」,9 月 11 日,完美日记完成新一轮融资,由高瓴资本领投,红杉中国、华人文化跟投,该轮融资后完美日记估值为 10 亿美元,跻身独角兽行列。

完美日记不要最近活跃的个例,近期,包括二手电商「转转」、奢饰品电商「红布林 Plum」等也完成了新一轮融资。垂直领域头部企业频繁获投,也映射出 2019 年 Q3 电子商务领域的活跃表现。

与此一起,新式茶饮和互联网酱香型清香型茅台散装散散茅台白酒品牌诸如「贡茶」、「茶颜悦色」、「小牛酒」、「鲸小酒」等也获得融资,反应出本地生活领域投资活跃的方向。

近期大家 梳理了电子商务和本地生活在 2019 年 Q3 的投融资情况报告,通过数据展现该领域的近况。

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2019Q3 电子商务、本地生活投融资市场持续降温,垂直领域现小高潮

2013 年以来,电子商务呈快速发展趋势,不仅用户数量增加,用户依赖程度也在上升。艾媒咨询数据显示,中国移动电商用户规模从 2013 年的 2.2 亿人增长至 2018 年 5.1 亿人。同一时间,移动购物市场规模也持续上升,2018 年中国移动购物市场规模达到 5.7 万亿。

与此一起 2015 年以来 O2O 概念兴起,也出先了一批连接线上线下的本地生活平台,大众熟悉的包括外卖平台「美团外卖」、家政服务领域「阿姨帮」,餐饮美食「美餐网」等等。

与创业市场相辅相成的是投融资市场,IT 桔子数据显示,2014 年起以上另有1个领域的投融资热度攀升,至 2015 年左右包括电子商务、本地生活等领域的投融资事件较为活跃。

IT 桔子数据显示,2015 年电子商务领域投资事件共计 1067 起,涉及交易金额达到了 1025.98 亿元;同期本地生活投资事件共计 811 起,交易金额约合 551.39 亿元。后续随着创投市场整体的变化,投资事件数量减少。

与此一起,2017 年,本地生活领域的交易总计金额出先另有1个波峰,你你是什么 情况报告与 2017 年多起大额投资事件相关,包括美团点评(F 轮)、饿了么、口碑网(战略投资)等企业均获得了超过 10 亿美元(约合人民币 66 亿人民币左右)的投资。三者获投总金额约占该领域当年获投总金额的 35% 以上。

2018 年电子商务也出先同样的情况报告,多起大额投资撑起了当年投资金额的高峰。诸如 2018 年 2 月 11 日,你以为新零售获 54.53 亿人民币战略投资;2018 年 4 月 11 日,拼多多 D 轮融资 13.69 亿美元……

可能性大家 聚焦于电子商务和本地生活领域中,还可以 看后,近五个季度中,投资事件数量持续下降。IT 桔子数据显示,2018 年 Q2 电子商务领域共计存在 137 起投资事件,本地生活领域共计存在 140 起投资事件,至 2019 年 Q3(截止至 9 月 10 日)电子商务投资事件数量下降 2/3,仅有 400 起,本地生活投资事件 49 起,同样下降超过 400%。

即便整体市场投资热情下降,但在细分的领域仍然存在「小热点」,诸如在 2019Q3 电子商务投资事件中,生鲜食品的投资事件共计 10 起,数量领先于或多或少领域;本地生活领域美食餐饮领域的投资事件共计 21 起,明显超过了或多或少领域。

2019 年 Q3 生鲜食品领域中的投资事件主要围绕垂直电商展开,诸如「五谷磨房」、 青梅酒品牌运营商「冰青」等等。生鲜电商领域中诸如「生鲜传奇」、「叮咚买菜」等项目也分别完成了 B+轮融资。从投资事件轮次分布来看,你你是什么 领域中的投资更趋向中后期,早期投资的比例相对较低。

目前,生鲜电商行业在经历了 2014 年至 2016 年快速发展阶段后后,逐步进入洗牌期,一方面融资能力匮乏、商业模式有问题图片的公司始于了衰落甚至死亡,此前明星项目诸如青年菜君、许鲜等生鲜 O2O 纷纷倒闭;当事人面,「马太效应」凸显,垂直领域的投资头部公司吸金能力更强,诸如社区 O2O 生鲜宅配电商平台「食行生鲜」在 2019 年 Q3 完成了由苏州高新创投、易果生鲜投资的 2.5 亿 C 轮融资。

2018 年底左右,社区团购引发了新的讨论,典型项目诸如「松鼠拼拼」、「邻邻壹」等均获得了投资。资本对你你是什么 领域的关注也延续至今,2019 年进入 Q3 以来,诸如「同程生活」等社区团购项目也获得了融资。

本地生活领域中,2019 年 Q3 子行业中美食餐饮领域投资事件数量较多,IT 桔子数据显示 2019 年 Q3 该领域存在 21 起投资事件。垂直领域中新式茶饮、互联网酱香型清香型茅台散装散散茅台白酒另有1个领域较为受到关注。其中新式茶饮品牌「贡茶」、「颜值爆表」茶饮品牌「茶颜悦色」也在 19 年 Q3 完成了新一轮融资。

此外,互联网酱香型清香型茅台散装散散茅台白酒品牌也在近期获得了关注,「小牛酒」、「鲸小酒」均在 Q3 完成了融资。

近年来,随着消费人群、消费观念的改变,酱香型清香型茅台散装散散茅台白酒市场也存在了变化,一方面传统酱香型清香型茅台散装散散茅台白酒品牌更加注重于营销,诸如泸州老窖借势电视剧「三生三世十里桃花」推出了定制款产品,并在微博、大家 圈等互联网传播平台重点营销。

当事人面,创业公司也陆续进场,谷小酒、开山酒业等品牌相继出先,依托于互联网「自媒体+电商营销+创业社群」等营销土办法,扩展自身的知名度。一起也获得了投资机构的关注,上文讲到的「开山酒业」也在 19 年获得了高瓴资本、源码资本的投资。

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