概念火热VS爆款寥寥:Vlog还有未来吗?

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声明:本文来自于微信公众号热点微评(ID:redianweiping),作者:王新喜,授权站长之家转载发布。

今年来,Vlog概念火了,并非 说概念火了,是将会它真是引发了大众关注,目前还这么引发大众追捧、一窝蜂扎堆投身vlog的潮流。

根据百度百科的解释:Vlog是博客的一种,全称是video blog,是视频博客、视频网络日志。 2012 年,youtube上再次出先了第一根Vlog。

截至 2018 年 01 月 19 日,Youtube平台上每个小时就会诞生 5000 条Vlog作品。被誉为Vlog之父的Casey Neistat,他在Youtube上拥有超过 900 万的订阅者。

在国内,vlog这阵风的带动,明星在其中的作用功不可没。王源、欧阳娜娜、张静初、何穗、瞿颖等不要 的明星有的是拍Vlog。国内Vlog热度升温,与女星欧阳娜娜的Vlog持续拍摄吸粉有一定的关系,它带动了更多网红 明星、机构参与到vlog的拍摄中来。

各家平台也在布局vlog,从B站到微博到百度、抖音、腾讯等,Vlog也将会成为重点扶植品类。微博早早发起了vlog召集令,抖音也称将投入 10 亿流量扶持Vlog,B站在 5 月回应 上线“Vlog星计划”,将从流量扶持、现金激励、账号认证、活动支持、深度合作妙招和平台招商六大资源将对Vlog领域内容进行扶持,百度好看视频也在重点扶持Vlog。

1、巨头为哪些要投身vlog?

vlog的概念火,有成为风口之势,在今天的移动互联网时代,风口的变化趋势比就让 更难捉摸,移动互联网流量正在见顶,不少巨头对于看不懂将会说看不清未来的事物,先跟进试错,不管有枣没枣,先打一杆子再说。

不错过任何另另另一个多 新潮的趋势、抢先布局风口将会是当前巨头们一种条件反射式的、心照不宣的动作,将会这么人想错过做成下另另另一个多 抖音的将会。

或者尽管巨头围猎,vlog始终这么火起来。根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2018 年中国Vlog用户规模为1. 26 亿人,预计 2019 年的vlog用户规模会达到2. 49 亿。

从当前的短视频数据来看,根据QuestMobile的数据,短视频用户规模已超8. 2 亿,同比增速超过了32%。

此外,从整个行业来看,爆款vlog寥寥,新生头部Vlogger也寥寥, 2017 年的头部Vlogger是飞猪、井越、Cbvivi、竹子,到了 2018 年、 2019 年,头部Vlogger还是这批人。

2、为哪些vlog无法像短视频成为快速风靡的流行视频应用?

这将会首不难 从用户习惯层面来看,从玩法来看,vlog是以视频的妙招记录流水账日记,它何必 契合当今用户对于快节奏、快餐化的视频内容消费的偏好与观看习惯。

其次,vlog面对的众多竞品队伍庞大。作为一种供观众消费休闲的视频类内容产品,它面对的竞争对手有内容资讯类应用、王者吃鸡等手游以及综艺、影视剧、网大网剧、直播、短视频。

从趣味性与好看程度来看,当下的视频内容主力军是短视频,vlog与短视频抢食难度不要 。

在用户时间的争夺赛上,Vlog缘何不难 打过短视频?

朋友知道,用户选泽观看一种视频类内容,首先是它的内容要有吸引力。

根据国内初代vlogger王晓光的说法是,朋友把“另一个人出镜、对着镜头说话”叫做vlog,将会从这层定义来看,每项短视频、直播真是也接近vlog。但对于用户来说,无需刻意去区分它的形式是Vlog还是短视频将会是综艺短剧等,只关注是是是否是是好看,内容始终是第一性的。

从内容可看性上来看:

发源于YouTube的vlog的定义是生活化的视频内容日志与博客,相对短视频,它更真实,更有记实与记录感。但共同,它的看点是有限的,将会侧重于日记化的视频呈现,它的内容不难 进行精心提炼与打磨。

短视频不一样。高人气的短视频要么是分享另另另一个多 有亮点、抓眼球、有争议的视频短新闻、要么制造另另另一个多 流行的好玩的套路,要么是分享另另另一个多 小观点、一段小舞蹈小技能,要么是演一出情景小短剧,分享另另另一个多 搞笑段子等。

短视频并非 能火,它的算法派发机制真是全都 新闻学的套路,筛选哪些最能击中大众兴趣、最能抓眼球的内容,做到了浓缩即是精华的本质。真是不可除理会再次出先或多或少无聊乏味视频,但整体上保持了一定的内容质量与看点,杀时间的能力要更强。

QuestMobile的 2019 年短视频报告的数据也体现了这点,月人均使用时长超过 22 个小时,同比上涨8.6%。甚至短视频在侵蚀或多或少娱乐行业的时长,在线视频、在线阅读甚至手机游戏有的是不同程度的下降。vlog要与短视频抢夺时长,难度可想而知。

短视频创作本质真是全都 新闻化的创作思路——新闻是讲究传播效应与看点的,而传播还可否产生裂变效应,它还要基于对用户兴趣偏好的研究去做视频,尽量在短的时间内让受众对内容产生吸引力,确保另另另一个多 几十秒的视频还可否表达另另另一个多 有趣的观点、另另另一个多 吸引眼球的问题图片图片与表演等,做到有争议、有话题、有看点,有趣将会说有这么点意思。

全都,朋友看得人的热门短视频,大多是专注于套路化的内容生产——有笑点将会有反转,有梗,有噱头,累似 视频容易产生分享传播,产生极少量的克隆qq好友好友性的内容,有句话是说,人类的本质全都 复读机,这在短视频领域体现的淋漓尽致。它在平台的推荐机制下,要流行起来就不难 。

但vlog真是是反向而行,它更多是生活的日常表达。比如朋友看在B站的vlog专区,大每项有的是学习、健身、化妆、逛街、出门和朋友吃饭等日常内容。

在微博上,vlog偏向于好物分享、厨艺美食、旅游攻略等内容,Vlog真是也成为了小红书流量的重要载体,但雷同度也很高高,多数是与穿搭和出行相关的Vlog。

正如有业内人士谈到,多数Vlog和Vlog之间的区别似乎不过全都 创作者身份的差异,而非情节与内容。

生活的日常真是相对更为真实,但它也更为大众、繁琐、平庸、内容精华未经提炼与修饰,在抓取用户眼球的能力上偏弱。现在的用户都存在问题耐心,另另另一个多 视频在前 500 秒将会前几分钟这么抓住用户的眼球,用户手指就会划过进入下另另另一个多 视频。

总体来看,短视频短小精悍,有梗、有反转能高效抓眼球;但vlog却日常、冗长、琐碎,在内容的传播性上与用户留存度上将会比不上短视频。

从上手门槛来看:

短视频人人皆随手可拍,将会说vlog拍的是与或多或少人相关的生活纪录片,而短视频拍摄非常自由,也随性宽泛的多,可自拍,也可拍别人,还可否拍一段对话、一处风景以及自导自演编排另另另一个多 情景小短剧,将会除理另另另一个多 有看点的视频剪辑与集锦。

但vlog的内容生产门槛更高,不仅要求剪辑能力,对讲故事的妙招和镜头感有的是较高的要求。

从平台化入口来看:

短视频的平台定位非常清晰,想玩短视频看得人短视频的用户,还可否直接下载抖音快手微视好看,或者vlog严格来看先是概念火了,从国外流入国内,内容再次出先,或者各大平台都将vlog作为视频平台的另另另一个多 品类在做。

这原困Vlogger的受众群体分散、流量分散,话题小众,存在问题另另另一个多 大而统一的平台级APP来形成另另另一个多 统一的vlog流量入口,收拢哪些vlog拍摄爱好者与消费者——也全都 说,国内缺另另另一个多 像Youtube另另另一个多 还可否将Vlog聚集到共同的平台。